Les deux professionnels de la communication présentent les techniques pour analyser, planifier, créer et diffuser une campagne publicitaire en temps réel. ©Electre 2025
Pourquoi faut-il 9 mois pour réaliser un spot publicitaire de 30 secondes ? Le volume de production du secteur publicitaire est particulièrement réduit. La matière - textes et images - produite par une agence moyenne sur un an ne suffirait pas à remplir un seul journal ou une seule émission de télévision. Et ce, à une époque où le contenu n'a de valeur qu'en regard du public qu'il touche, de l'attention qu'il éveille ou du lien qu'il crée.
Inthemoment vous dévoile les secrets de la campagne en temps réel. Analyser, planifier, créer et diffuser «en temps réel» assure une dynamique redoublée. Car vous ajustez le tir et apprenez à mesure que vous avancez.
«Rapprocher les joueurs des supporters implique d'anticiper et de réagir au quart de tour. Une telle approche ne peut réussir qu'avec une équipe composée sur mesure, collaborant de manière très intense. #inthemoment esquisse parfaitement cette manière moderne de mener une campagne.»
Steven Martens, CEO de l'union royale belge des sociétés de football-association
«Nous entrons dans une ère où les marques peuvent interagir plus que jamais avec le public. #inthemoment est le guide indispensable pour initier cette interaction.»
Peter Claes, Responsable marketing et stratégie de l'offre VRT
«Tisser une relation avec les consommateurs demande du temps et de l'énergie. Mais, parallèlement, il vous faut en tant que marque vivre et communiquer 'dans l'instant', pour rebondir continuellement sur les souhaits et besoins des consommateurs. Car il y a deux sortes d'entreprises : 'the quick ones and the dead ones'.»
Chris van Roey, CEO de l'union belge des annonceurs (UBA)
Paru le : 10/10/2013
Thématique : Sociologie des médias
Auteur(s) : Auteur : Tom Himpe Auteur : Pieter Goiris
Éditeur(s) :
Racine
Collection(s) : Campus
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-94-014-1320-6
EAN13 : 9789401413206
Reliure : Broché
Pages : 160
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 0.2 cm
Poids: 500 g
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