Etude sur les représentations des minorités sexuelles et de genre construites par la publicité. L'auteure montre comment les normes de genre et de sexualité s'y trouvent à la fois questionnées et réifiées, via le phénomène de stéréotypie propre au discours publicitaire. ©Electre 2025
Au cours des années 1990 et 2000, les discours publicitaires ayant trait aux minorités sexuelles ont connu une forte expansion : prise de parole de certains annonceurs dans la lutte contre les discriminations, recrudescence de stratégies de marques reposant sur la transgression des normes de genre et de sexualité, émergence de la pratique du « gay marketing ». Les professionnels de la communication commerciale s'adressent alors à une cible de consommateurs relevant de la catégorie idéal-typique du gay blanc consumériste, reléguant aux marges de la visibilité médiatique une large part des minorités sexuelles et de genre.
Ce phénomène médiatique et marchand d'une ampleur inédite a suscité de la part des publics alternatifs des réactions critiques, dans un contexte d'intensification des mouvements dits « antipub » et d'intrication des sphères de discours marchande et militante.
Cet ouvrage décrit, interroge et analyse les représentations des minorités sexuelles et de genre construites par la publicité, en montrant comment les normes de genre et de sexualité s'en trouvent à la fois questionnées et réifiées, via le phénomène de stéréotypie propre au discours publicitaire.
Paru le : 31/01/2014
Thématique : Textes de psychanalyse
Auteur(s) : Auteur : Stéphanie Kunert
Éditeur(s) :
Impr. Lussaud
Collection(s) : L'impensé contemporain
Contributeur(s) : Préfacier : Karine Berthelot-Guiet
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-85603-014-1
EAN13 : 9782856030141
Reliure : Broché
Pages : 175
Hauteur: 16.0 cm / Largeur 24.0 cm
Épaisseur: 2.0 cm
Poids: 820 g
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