Ensemble des méthodes et des techniques du marketing avec une orientation marquée vers la conception et la mise en oeuvre des stratégies marketing. Cette édition rend compte des tendances les plus récentes de la profession : Internet, gestion du marketing en temps de crise... Propose des rubriques "A vous de jouer" sous forme de quiz et d'exercice permettant de s'évaluer. ©Electre 2025

Pourquoi le Mercator est-il l'ouvrage de marketing le plus vendu en France ?¹

Le Mercator est complet et accessible. Avec plus d'un millier de pages, plus de 1 000 exemples, près de 500 illustrations et tableaux, il couvre l'ensemble du marketing.

Le Mercator est opérationnel. Les concepts fondamentaux du marketing sont rattachés à leurs applications concrètes, aux bonnes pratiques et aux innovations réelles.

Le Mercator accompagne les changements du marketing. Il consacre de nombreux développements à Internet et aux technologies numériques et propose une vision intégrée du marketing classique et du marketing numérique.

Le Mercator innove à chaque édition. Premier manuel de marketing à être entièrement en couleurs, à développer un site Web compagnon, à proposer des quiz par CD-Rom..., il innove encore avec la 9^e édition.

Les + de la 9^e édition

Une édition entièrement mise à jour avec des développements inédits (sur les nouveaux modes de communication, le marketing direct, les politiques de prix et le low cost, le commerce électronique, la fidélisation, le Web 2.0, etc.) et de nouveaux encadrés (mini-cas, synthèses et définitions).

À vous de jouer ! Une nouvelle méthode vivante d'exercices intégrés au texte.

La boîte à outils du Mercator : 25 outils essentiels du marketing accompagnés de leur mode d'emploi.

10 débats d'actualité sur les grands enjeux du marketing, plus particulièrement développés sur le site (voir la liste des débats sur le rabat).

Un dictionnaire français-anglais de plus de 500 termes indispensables de marketing.

Et aussi :

Le site www.mercator.fr actualise sans cesse l'ouvrage et constitue une mine d'informations, d'études de cas, d'interviews. Il propose également une nouvelle rubrique, débats, qui présente dix thèmes d'actualité en marketing.

Une nouvelle édition enrichie du CD-Rom de quiz plébiscité par les lecteurs de l'édition précédente : 2 200 questions pour se tester ou réviser, avec commentaire de correction par question, chronométrage et visualisation de vos statistiques personnelles.