A partir de données statistiques sur la consommation des seniors (personnes de plus de 50 ans) en France et en Europe, l'auteur fait l'analyse des stratégies de communication gagnantes, ciblées sur ce segment de population. Remarquable synthèse des évolutions en cours et ouvrage de référence pour un public professionnel ou étudiant. ©Electre 2025
Extraits de la presse à la sortie de la première édition :
«Grey is gold - le gris, c'est de l'or - ... à condition de suivre certaines règles et de respecter les codes du Senior Marketing dont Jean-Paul Tréguer nous livre les règles.» La Tribune
«Comment n'y avais-je pas pensé plus tôt ? Voilà la première réaction que vous aurez à la lecture du livre Le Senior Marketing de Jean-Paul Tréguer.(...) Ce marketing du bon sens en fait un des meilleurs ouvrages marketing de ces dernières années.» L'Entreprise
Depuis l'électrochoc qu'a représenté la première édition de cet ouvrage, véritable pionnier européen du sujet, de nombreuses entreprises se sont lancées à la conquête du marché des Seniors. Si certaines d'entre elles ont rencontré un succès mérité, d'autres ont connu des échecs cuisants pour avoir méconnu les caractéristiques propres aux consommateurs Seniors ou avoir négligé les règles de communication adéquates.
Le Senior Marketing a ses propres lois et ce sont elles que Jean-Paul Tréguer explore à la lumière des toutes dernières données françaises et internationales : il décrit en profondeur ce marché en pleine structuration, analyse les tendances qui se profilent et passe au crible les nouveaux produits comme les plus récentes campagnes de communication visant la cible des plus de 50 ans.
Les responsables marketing et communication désireux de se positionner sur ce marché ou de fidéliser leurs clients trouveront dans ce livre une remarquable synthèse des évolutions en cours et la base de travail indispensable à leurs études de réflexion-prospection. Véritable ouvrage de référence, il sera également lu avec profit par les étudiants des écoles de commerce et des universités.
Paru le : 01/05/1998
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Jean-Paul Tréguer
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Contributeur(s) : Préfacier : Robert Rochefort
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782100038794
Reliure : Broché
Pages : XII-155
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.1 cm
Poids: 325 g
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