Manuel, illustré d'exemples, sur le management des marques, son rôle dans la valorisation des entreprises, son évolution sur les supports numériques, etc. ©Electre 2025
Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion des marques, est le facteur clé marketing du début du XXIe siècle. La marque est souvent, désormais, le principal actif d'une entreprise. Cet ouvrage s'appuie sur l'analyse de plus de 200 exemples pour réaffirmer les fondamentaux, traiter des évolutions du branding comme le storytelling, le vieillissement, la revitalisation de la marque, la gestion complexe d'un portefeuille de marques ou encore la e-réputation.
Un ouvrage documenté, synthétique et très clair.
Ce livre s'adresse :
Paru le : 11/01/2013
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Georges Lewi Auteur : Pierre-Louis Desprez
Éditeur(s) :
Vuibert
Collection(s) : Entreprise
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-311-00643-8
EAN13 : 9782311006438
Reliure : Broché
Pages : 190
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.2 cm
Poids: 243 g
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