Version remaniée d'une thèse sur le sport dans la publicité française de l'entre-deux-guerres. Etudie à partir d'un corpus de 588 affiches du Musée national du sport, la coexistence dans l'art de l'affiche de logiques idéologique, artistique et publicitaire, celle-ci l'emportant sur les deux autres, malgré les crises sociales ou géopolitiques des années 1920-1930. ©Electre 2025
Les affiches publicitaires de sport sont longtemps restées sous-exploitées comme objet d'investigation et de compréhension du phénomène sportif. Elles constituent pourtant une source inépuisable d'informations sur les pratiques physiques et sportives d'une époque, dès lors que l'on se dote des clefs de lecture nécessaires à leur décryptage.
S'appuyant sur un corpus inédit d'affiches publicitaires (touristiques, commerciales et événementielles) et une approche de type sémio-historique, cet ouvrage propose une analyse détaillée et pionnière des visions du sport véhiculées en France entre 1918 et 1939, âge d'or de cette forme d'art graphique. Sont abordés aussi bien le profil des artistes et l'influence des courants picturaux de l'entre-deux-guerres, que les représentations des femmes et l'impact sur les affiches de l'évolution du métier de publicitaire.
L'analyse montre au final que les affiches de cette époque se trouvaient en fait au croisement de trois grandes logiques : une « logique idéologique », une « logique artistique » et une « logique publicitaire ». Il s'avère cependant que c'est cette dernière qui a eu le plus d'influence sur la forme et les messages des affiches publicitaires, allant jusqu'à estomper l'impact des crises économiques et géopolitiques survenues au cours de la période étudiée. La thèse dont est issu cet ouvrage a reçu le Prix Bernard-Jeu 2008 de l'Académie Nationale Olympique Française (ANOF).
Paru le : 24/10/2008
Thématique : Dessin - Gravures - Estampes
Auteur(s) : Auteur : Jean-Yves Guillain
Éditeur(s) :
Atlantica
Collection(s) : Sport et mémoire
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7588-0072-9
EAN13 : 9782758800729
Reliure : Broché
Pages : 418
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 766 g
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