Une étude de base sur la marque, son fonctionnement marché par marché, sa gestion concrète, montrant dans quelles situations l'acheteur devient plus ou moins sensible à la marque, comment créer ces situations, quelles fonctions il attend alors des marques, quel profil de marques y répond le mieux. ©Electre 2025
Paru le : 01/01/1992
Thématique : Communication généralités
Auteur(s) : Auteur : Jean-Noël Kapferer Auteur : Gilles Laurent
Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Collection(s) : Classiques EO
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782708115194
Reliure : Broché
Pages : 218
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.4 cm
Poids: 300 g
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