Cet ouvrage explore les apports des neurosciences en marketing, en s'intéressant notamment aux réactions émotionnelles suscitées par une annonce publicitaire télévisée, et propose des pistes d'investigation. Présentation du neuromarketing. ©Electre 2025
Les émotions en persuasion publicitaire
Une approche neuroscientifique
Résolument pluridisciplinaire, cet ouvrage permet de répondre aux défis que constitue l'étude des émotions pour les analystes du comportement des consommateurs. Il s'intéresse notamment au rôle que jouent les réactions émotionnelles suscitées par une annonce publicitaire télévisée sur la formation des attitudes et des intentions comportementales. Les mécanismes de la persuasion publicitaire y sont revisités à l'aune de la cognitive appraisal theory of emotion et de la combinaison de méthodes comportementales classiques et de méthodes d'investigation neurophysiologique.
Cet ouvrage est, à bien des égards, novateur :
Cet ouvrage s'adresse aussi bien aux étudiants et chercheurs qu'aux professionnels du marketing et de la communication. Plus largement, il intéressera tous ceux qui se passionnent pour l'application des recherches neuroscientifiques aux sciences humaines et sociales.
Paru le : 27/02/2015
Thématique : Sociologie des médias
Auteur(s) : Auteur : Mathieu Lajante
Éditeur(s) :
Vuibert
Collection(s) : FNEGE
Contributeur(s) : Préfacier : Pierre-Louis Dubois
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-311-40243-8
EAN13 : 9782311402438
Reliure : Broché
Pages : 244
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 405 g
Carte fidélité
Mollat Radio
