Une étude de la circulation récurrente des produits et des marques au sein du réseau social des consommateurs, qu'il s'agisse des amis ou de la famille. L'auteur analyse les différentes formes de consommation en réseau : personnelle et familiale non partagée, ponctuelle, collaborative, d'achat groupé, entre autres. ©Electre 2025
Modifier un réseau de consommateurs
Qui lors des séjours dans sa résidence secondaire ou en visite auprès d'amis et de la famille n'a réalisé au moins une fois un aller-retour de produits et marques pour soi, à partager ou en faire cadeau aux autres ? Les produits et marques sont en mouvement, tout comme les consommateurs. Les acheter, les transporter, les faire connaître à son propre entourage est une pratique diffusée et récurrente périodiquement. Pourtant elle est étudiée davantage dans le cas des cadeaux-souvenir ponctuels lors des voyages touristiques.
Cet ouvrage utilise une approche qualitative pour analyser la circulation récurrente des produits et des marques au sein du réseau social du consommateur (amis et famille). Il permet d'affiner la compréhension des différentes formes de consommation en réseau (personnelle et familiale non partagée ; ponctuelle ; collaborative ; d'achat groupé) qui sont en constante évolution en fonction des dynamiques de circulation.
Paru le : 13/02/2025
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Monica C. Scarano
Éditeur(s) :
L'Harmattan
Collection(s) : Questions économiques
Contributeur(s) : Préfacier : Nil Ozcaglar-Toulouse
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-336-50284-7
EAN13 : 9782336502847
Reliure : Broché
Pages : 221
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.2 cm
Poids: 267 g
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