A travers de nombreux exemples concrets et des études de cas tirés de son expérience personnelle, l'auteur offre des clés pour bien comprendre et se lancer dans la valorisation financière des marques. Il revient sur la notion de marque, explique ce qui fait sa valeur, comment la calculer, entre autres. ©Electre 2025
Pourquoi valoriser une marque ? Quand et comment le faire ?
Aujourd'hui, la législation européenne exige que les entreprises cotées affichent en haut de leurs bilans la « juste valeur » de l'ensemble de leurs actifs, à commencer par les actifs immatériels dont les marques représentent l'essentiel.
Accessible et complet, cet ouvrage répond à toutes vos questions sur ces nouveaux besoins : qu'est-ce qu'une marque ? Qu'est-ce qui fait sa valeur ? Pourquoi mener cette opération de valorisation financière ? Quand faut-il s'y atteler ?
À travers de nombreux exemples concrets et des études de cas tirés de l'expérience de l'auteur - lui-même « valorisateur » de marques -, ce livre vous offre les clés pour bien comprendre et vous lancer dans l'exercice subtil de la valorisation financière des marques.
Cet ouvrage est destiné aux directions générales et financières de grands groupes, d'ETI, de PME, de start-up et d'ONG et à leurs conseils (experts-comptables, juristes en propriété intellectuelle...).
Paru le : 03/04/2025
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Georges Lewi
Éditeur(s) :
Eyrolles
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-416-01987-6
EAN13 : 9782416019876
Reliure : Broché
Pages : XI-176
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 1.2 cm
Poids: 286 g
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