Une présentation des caractéristiques du secteur ainsi qu'une définition des enjeux stratégiques et des outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture : spectacle vivant, patrimoine et industries culturelles. Cette édition entièrement revue tient compte du contexte post-Covid-19. ©Electre 2025
Marketing de l'art et de la culture
Spectacle vivant, patrimoine et industries culturelles
Comment le secteur de l'art et de la culture peut-il s'approprier et déployer le marketing ? Qu'il s'agisse de valoriser les produits culturels, d'entreprendre des projets, de nouer et de développer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, d'augmenter l'accessibilité à la culture ou de financer leurs activités, les organisations culturelles, les artistes et les collectifs d'artistes ont besoin d'une démarche rigoureuse et d'outils appropriés.
Entièrement revue, cette troisième édition tient compte des transformations récentes du secteur des arts et de la culture : contexte post-crise Covid-19, intensification de la concurrence entre les organisations créatives et culturelles, recherche accrue de financements, modification des comportements liée au développement du numérique et à la plateformisation des industries culturelles, forte demande d'inclusivité, transition écologique et énergétique.
Cet ouvrage de référence s'adresse aux professionnels du secteur, aux enseignants chercheurs et aux étudiants souhaitant se spécialiser dans le domaine.
Paru le : 20/03/2024
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Marketing, communication
Contributeur(s) : Auteur : Dominique Bourgeon-Renault - Auteur : Stéphane Debenedetti - Auteur : Anne Gombault - Auteur : Christine Petr - Préfacier : Yves Evrard - Préfacier : Marc Filser
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-085551-3
EAN13 : 9782100855513
Reliure : Broché
Pages : 326
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 1.8 cm
Poids: 574 g
Carte fidélité
Mollat Radio
