Les plateformes numériques offrent des opportunités nouvelles de parcours clients. Pariant que les changements d'habitudes de courses alimentaires vont en modifier le contenu et faire évoluer les modes de consommation, les auteurs analysent quatre scénarios pour penser l'avenir de l'alimentation selon ces nouvelles places de marché numériques. ©Electre 2025
Où et comment ferons-nous nos courses demain ? Avec l'essor des plateformes numériques, le libre-service est remis en cause, dans l'alimentaire comme ailleurs. Et le parcours client d'hier se réinvente à tâtons.
Ce livre imagine quatre scénarios vraisemblables à l'horizon 2050. Pour chacun d'eux, il montre comment les plateformes, à partir d'un parcours client spécifique, font émerger une nouvelle offre alimentaire. Les produits de chaque scénario mettent en cohérence des modes de consommation et de production distinctifs.
Dans le scénario Personnalisation, le client délègue l'anticipation de ses désirs à une plateforme, qui lui propose un streaming alimentaire personnalisé pour son bien-être ; l'offre voit fusionner la transformation finale et la logistique de proximité. Dans le scénario Engagement, le client, responsabilisé, accepte qu'une plateforme contrôle et change en profondeur son régime alimentaire pour le bien commun ; les plateformes se coordonnent pour piloter la transition vers un système alimentaire soutenable. Dans le scénario Communautés, le client en quête d'authenticité souhaite adhérer à des plateformes de circuits courts où se nouent des relations sincères et fortes entre producteurs et consommateurs ; les filières se décentralisent. Dans le scénario Prix bas, le client désinvesti de son alimentation utilise les plateformes pour accéder à des produits banalisés à des prix très concurrentiels ; la production se mondialise, les coûts sont écrasés.
Cet ouvrage s'adresse aux professionnels de la distribution, aux pouvoirs publics, aux chercheurs et aux étudiants, mais aussi aux consommateurs et à tous ceux qui s'intéressent à l'économie de marché.
Paru le : 04/01/2024
Thématique : Microéconomie
Auteur(s) : Auteur : Bernard Ruffieux Auteur : Aurélie Level
Éditeur(s) :
Quae
Collection(s) : Matière à débattre et décider
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7592-3772-2
EAN13 : 9782759237722
Reliure : Broché
Pages : 185
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 0.8 cm
Poids: 264 g
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