Une présentation du milieu du luxe et des mutations qui poussent les entreprises à se réinventer : numérisation, internationalisation, développement durable, nouveaux rapports de forces avec les clients, entre autres. Dans ce contexte, l'auteure analyse les enjeux contemporains et futurs en matière de stratégie et de marketing dans le domaine du luxe. ©Electre 2025
Manuel du luxe
Le luxe connaît de grands bouleversements qui sont autant de défis et de ruptures à traverser : digitalisation, renversement du rapport de force avec le client, organisations internationalisées, nouvelles chaînes de valeur, enjeux du développement durable... Il doit sans cesse se réinventer, au point que sa définition semble de plus en plus insaisissable.
Ce livre, par un travail rigoureux, définit et distingue les concepts qui traversent le luxe en prenant soin d'en comprendre les racines comme les enjeux futurs. L'ouvrage livre les secrets de la fabrique du luxe avec clarté : son plan simple permet à tout étudiant en marketing ou stratégie de s'y retrouver, tandis que sa réflexion approfondie captivera les professionnels du secteur.
C'est à un voyage de philosophie du marketing auquel nous invite l'auteure. qui analyse chacun des éléments classiques du mix marketing pour en disséquer la réalité contemporaine dans le luxe à l'aide de nombreux exemples.
Paru le : 20/09/2023
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Julie El Ghouzzi
Éditeur(s) :
PUF
Collection(s) : Savoirs
Contributeur(s) : Préfacier : Sidney Toledano
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-13-083241-6
EAN13 : 9782130832416
Reliure : Broché
Pages : 266
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 2.0 cm
Poids: 362 g
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