Présentation de l'évolution des codes visuels des campagnes publicitaires des maisons de parfumerie sur plus d'un siècle, des illustrations de Jules Chéret et Leonetto Cappiello aux photographies d'Helmut Newton et Jean-Paul Goude en passant par les films publicitaires réalisés par les plus grands cinéastes, comme Martin Scorsese ou Darren Aronofsky. ©Electre 2025

Le Parfum s'affiche

Quand les artistes réinventent la publicité

Le Musée International de la Parfumerie organise durant l'été 2023 une exposition consacrée au processus de création des marques, présentant l'évolution des codes visuels des campagnes publicitaires des maisons de parfumerie sur plus d'un siècle.

Au tournant du XX^e siècle, élaborer l'image d'un parfum relève des plus grands illustrateurs qui exposent leurs créations hautes en couleur dans les rues. Jules Chéret, Alfons Mucha puis Leonetto Cappiello mettent ainsi leur talent au service des parfumeurs les plus renommés. Plus tard, avec l'évolution des techniques d'impression et audiovisuelles, les images photographiques d'Helmut Newton, Herb Ritts ou Jean-Paul Goude, et cinématographiques de Jean-Pierre Jeunet, Sofia Coppola ou Martin Scorsese deviennent la norme jusqu'à ce que les réseaux sociaux ne s'approprient ces codes et les fassent évoluer.

Cet ouvrage est l'occasion de présenter la riche collection d'affiches, de publicités, de flacons, de cartes parfumées, d'objets publicitaires ou d'imprimerie du Musée International de la Parfumerie dans leur contexte historique et stylistique.

Throughout the summer of 2023, the International Museum of Perfumery is holding an exhibition devoted to the strategies adopted by perfume houses when creating their brands, and the changing visual codes used in advertising campaigns for more than a century.

At the turn of the twentieth century, advertising images for perfumes were created by the greatest illustrators, whose highly colourful work was displayed in the streets. Artists such as Jules Chéret, Alfons Mucha, and Leonetto Cappiello put their talent at the service of the most famous perfumers. Later, with the development of printing and audiovisual techniques, the photographic images of Helmut Newton, Herb Ritts, and Jean- Paul Goude, and the cinematographic images of Jean-Pierre Jeunet, Sofia Coppola, and Martin Scorsese became the norm, until recently, when social media appropriated and developed these codes.

This book provides an excellent opportunity to present the rich collection of posters, advertisements, perfume bottles, scented cards, and advertising and printed objects in the International Museum of Perfumery, while setting them in their historical and stylistic context.