En s'intéressant aux marques commerciales, l'auteur brosse un portrait de la France à travers ses idéaux, ses valeurs, son identité mais aussi ses tensions, ses fractures et ses clivages. Il montre que les prises de parole de Renault, la Française des jeux ou encore la SNCF contribuent à façonner le récit national. Prix du livre La Tribune 2024 (essai). ©Electre 2025
Qui, aujourd'hui, raconte la France ? Plus personne, répondent les Français, qui ne cessent de reprocher aux politiques leur incapacité à porter un discours cohérent et articulé sur ce qui travaille le pays en profondeur : ses idéaux, ses valeurs, sa sensibilité, mais aussi ce qui nous divise et ce qui nous rassemble encore. Cette défaillance narrative, au coeur du malaise français, ouvre l'espace à de nouveaux conteurs, souvent négligés lorsqu'il s'agit d'analyser la société française contemporaine : les marques commerciales. L'idée forte de ce livre, c'est que les prises de parole des Renault, SNCF et autres McDonald's influencent subrepticement la manière dont nous nous représentons collectivement la France et les Français. Pour mesurer l'effet de ce « roman national des marques » sur le paysage mental contemporain, l'auteur emprunte aussi bien aux sciences de la communication qu'à la sémiologie, à la sociologie ou à la théorie littéraire, et investit la dimension du symbolique et des représentations pour esquisser les contours de ce nouvel imaginaire politique.
Paru le : 15/09/2023
Thématique : Actualité Sciences politiques
Auteur(s) : Auteur : Raphaël Llorca
Éditeur(s) :
Ed. de l'Aube
Fondation Jean-Jaurès
Collection(s) : Monde en cours
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-8159-5492-1
EAN13 : 9782815954921
Reliure : Broché
Pages : 379
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 2.3 cm
Poids: 344 g
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