Etude sur les liens entre littérature et publicité depuis la Belle Epoque. Des écrivains, parmi lesquels Cendrars, Claudel, Cocteau, Colette et Valéry, ont inventé des slogans et imaginé des annonces, des catalogues et des plaquettes commerciales. L'auteure interroge la marchandisation du talent qui a entraîné la médiatisation des écrivains tout en leur permettant de gagner leur vie. ©Electre 2025
L'Écrivain et la publicité
Histoire d'une tentation
La « déesse publicité », qui triomphe à l'Exposition internationale de 1937, peut se vanter d'avoir séduit de nombreux écrivains, et non des moindres. Mais se souvient-on des slogans, plaquettes et catalogues signés Cocteau, Colette, Cendrars, Valéry et Claudel même, Louise de Vilmorin, Giono, Ponge ou encore Sollers ? De la Belle Epoque aux Trente Glorieuses - et jusqu'à aujourd'hui -, de grands noms des lettres ont osé prêter leur talent et parfois leur image aux marques du commerce et de l'industrie, aux nouilles Rivoire & Carret comme aux parfums Lanvin.
Ce livre, illustré d'images d'archives et de collections, ressuscite enfin l'histoire occultée de cette publicité d'auteur, à lire et à voir : surprenante, drôle, souvent très belle. Il interroge la tentation - celle de vendre l'âme de la littérature au diable marchand -, qui a permis aux écrivains de se médiatiser, de gagner leur vie en divertissant leur plume, non sans enrichir leur oeuvre où coule discrètement de l'encre de source publicitaire.
Paru le : 22/04/2022
Thématique : Essais et théories - Dictionnaire
Auteur(s) : Auteur : Myriam Boucharenc
Éditeur(s) :
Champ Vallon
Collection(s) : Détours
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 979-10-267-1055-4
EAN13 : 9791026710554
Reliure : Broché
Pages : 334
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 2.0 cm
Poids: 492 g
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