Un guide pour comprendre les mécanismes et les techniques de neuro-communication utilisés dans les secteurs du marketing et de la communication, à destination des professionnels du milieu. Treize études de cas complètent le propos. Des entretiens avec des experts et des études de cas supplémentaires sont disponibles en ligne. ©Electre 2025
Vous allez comprendre pourquoi votre cerveau intéresse tant de monde !
Notre cerveau est l'objet de nombreuses convoitises. En effet, différents acteurs tentent de nous vendre des croyances et des comportements. Nous ne sommes pas conscients ni forcément « libres » face à ces intentions persuasives. La manipulation est constamment présente de façon diffuse et légère, et ne se résume pas uniquement à la pratique de la communication des marques.
Lorsque, par exemple, vous vous trouvez moche dans votre miroir, vous émettez un jugement en lien avec un élément qui vous empoisonne la vie : la croyance de ce à quoi vous devriez ressembler. Or, comment avez-vous construit cet idéal corporel ? Est-ce l'influence des publicités pour les cosmétiques ou des médias qui affichent de manière répétitive des mannequins au physique irréprochable ? Qu'il s'agisse de notre rapport à l'argent, du comportement à adopter face au Covid-19 ou encore face à l'urgence climatique... nous sommes des êtres souvent contradictoires, irrationnels et approximatifs dans la construction de notre monde. Nous pouvons penser, dire quelque chose, et ensuite agir de manière opposée.
Ce livre va vous permettre de comprendre comment vous êtes programmé-e à raisonner et à agir et vous éveiller face aux tentatives de manipulation auxquelles nous sommes tous régulièrement exposés. Nul doute qu'il fera de vous un meilleur communicant !
Paru le : 12/04/2022
Thématique : Communication généralités
Auteur(s) : Auteur : Julien Intartaglia
Éditeur(s) :
De Boeck supérieur
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier : Thierry Libaert - Postfacier : Arnaud Pêtre
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-8073-0657-8
EAN13 : 9782807306578
Reliure : Broché
Pages : 176
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 0.9 cm
Poids: 350 g
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