Synthèse des recherches académiques sur la franchise et les autres formes de réseaux du commerce de détail et des services. L'auteur aborde les difficultés rencontrées par les professionnels dans la gestion quotidienne de leur réseau et traite aussi de l'apport de la technologie pour accompagner cette gestion. ©Electre 2025
Franchise et autres réseaux
Cadres théoriques et enjeux managériaux
Cet ouvrage présente l'ensemble des travaux de recherche concernant les réseaux de franchise et certaines autres formes d'organisations réticulaires comme le succursalisme, les coopératives de consommateurs et de retailers, la licence de marque, les concessions, la commission-affiliation, la location- gérance, la chaîne volontaire, la joint-venture, l'alliance stratégique et le partenariat. Ne sont considérés ici que les réseaux du commerce de détail (retail) et de services. L'auteur développe les aspects économiques avec toutes les théories qui tentent d'expliquer ce type d'organisation, ainsi que les aspects marketing, managériaux et juridiques. Il insiste plus particulièrement sur la notion de réseau mixte qui associe franchise et succursalisme. L'ouvrage s'adresse aux chercheurs, aux enseignants de formation initiale ou continue, aux étudiants, mais aussi aux praticiens qui désirent approfondir leurs connaissances dans ce domaine. Il n'a pas la prétention d'exposer ce qu'il faut faire à la place des praticiens, mais il peut apporter des occasions de réflexion et de débat, et peut-être éviter certains écueils révélés par des recherches réalisées dans de nombreux pays, même si les États-Unis et la France, pionniers dans ce domaine, sont un peu privilégiés.
Paru le : 30/09/2021
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Gérard Cliquet
Éditeur(s) :
Presses universitaires de Provence
Collection(s) : Travail & gouvernance
Contributeur(s) : Collaborateur : Rozenn Perrigot
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 979-10-320-0336-7
EAN13 : 9791032003367
Reliure : Broché
Pages : 261
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 438 g
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