Des études sur la richesse des pratiques expressives des consommateurs, considérées comme un mode d'expression de soi émancipateur. Les auteurs présentent ce phénomène comme un moyen de manifester des tensions de l'identité et de sa fluidité. ©Electre 2025
Que nous disent les diverses formes de vengeance des consommateurs et comment les produits ou les marques leur servent-ils à forger des superstitions ? Pourquoi certains s'adonnent-ils au binge drinking et d'autres expriment-ils leur créativité dans des détournements publicitaires ? Comment réagissent-ils face au greenwashing, ou, à l'inverse, deviennent-ils d'enthousiastes actionnaires-clients, des consommateurs patriotes ou attachés à une marque territoriale ?
Au-delà des émotions, des plaintes ou de la cocréation participative, c'est l'identité qui se révélerait dans ces pratiques expressives, supposées aussi émancipatrices. L'expression de soi par la consommation est un leitmotiv bien prégnant.
Les études qui sont réunies ici permettent de questionner les deux axiomes qui fondent cette idée qui revient sans cesse :
Est-ce bien l'identité et le concept de soi qui s'affirment ainsi ? Ne sont-ils pas bousculés ou affranchis de certaines attaches ? Les cas des migrants et de l'ambivalence des consommateurs serviront de socle à cette interrogation,
L'expression des consommateurs et leur participation contribuent-elles à leur émancipation ? De quoi se libèreraient-ils ainsi et leur voix est-elle entendue ? Les consommateurs sont-ils devenus de réels protagonistes ou de simples figurants dans leurs relations avec les entreprises et les marques ?
Les réponses proposées dans cet ouvrage sont nuancées.
Paru le : 03/06/2021
Thématique : Sociologie et psychologie du travail Essais d'économie
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Artois Presses Université
Collection(s) : Droit et sciences économiques
Contributeur(s) : Editeur scientifique (ou intellectuel) : Oliviane Brodin - Editeur scientifique (ou intellectuel) : Joël Müller
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-84832-471-5
EAN13 : 9782848324715
Reliure : Broché
Pages : 396
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 2.1 cm
Poids: 648 g
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