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Marketing digital : de la conception à la mise en oeuvre opérationnelle

Marketing digital : de la conception à la mise en oeuvre opérationnelle

Auteur : Sonia Bennacer

Auteur : Alexia Kuperman

Auteur : Julien Lamouret

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Résumé

Une synthèse des techniques et des spécificités du marketing digital afin d'apprendre à concevoir une stratégie de communication adaptée. Les notions traitées sont enrichies de cas concrets, de témoignages et d'exemples d'applications. ©Electre 2025

Marketing digital

  • Compétences clés
  • Exemples concrets
  • Paroles d'experts

Comment passer du marketing traditionnel à l'e-marketing ? Quels sont les grands principes d'une présence digitale efficace ? Comment créer et engager une communauté de consommateurs ?

Ce livre présente tous les fondamentaux du marketing digital et ses outils.

Il permet :

  • d'en appréhender les concepts et les spécificités : persona, design thinking, storytelling, marketing générationnel et marketing mobile, RSE... ;
  • de définir une stratégie digitale cohérente et influente ;
  • d'acquérir des méthodes pour développer sa présence sur les médias sociaux ;
  • de créer un site Internet et d'assurer sa visibilité et son référencement ;
  • d'optimiser les leviers d'acquisition et de conversion ;
  • de mesurer sa performance digitale.

Enrichi d'interviews d'experts et d'exemples concrets, cet ouvrage vous permettra d'établir une stratégie rentable et d'assurer un déploiement opérationnel performant.

Public

  • Étudiants des écoles de management et de communication
  • Étudiants des universités et des IAE
  • Chefs de projet, professionnels en marketing et en accompagnement à la transformation digitale
  • Porteurs de projet web, créateurs d'entreprise

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Fiche Technique

Paru le : 30/08/2022

Thématique : Economie générale

Auteur(s) : Auteur : Sonia Bennacer Auteur : Alexia Kuperman Auteur : Julien Lamouret

Éditeur(s) : Vuibert

Collection(s) : Les spécialités du sup Référence Management

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-311-40716-7

EAN13 : 9782311407167

Reliure : Broché

Pages : V-301

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm


Épaisseur: 1.9 cm

Poids: 513 g