Panorama des techniques, des méthodes et des procédures du marketing tenant compte des modifications récentes de l'environnement commercial. Avec des exemples concrets, des schémas, des tableaux et des compléments numériques téléchargeables par l'enseignant. ©Electre 2025
Marketing
15e édition
¤ Un manuel clair, pédagogique et accessible, devenu une référence avec plus de 55 000 lecteurs depuis sa première édition. Il offre une vue d'ensemble des nouvelles connaissances disponibles en marketing fondamental.
¤ Fortement enrichie, cette nouvelle édition met l'accent sur le marketing digital, le big data et la personnalisation de l'offre. Elle inclut ainsi un nouveau chapitre consacré aux leviers de la digitalisation.
¤ Illustré par de nombreux exemples et visuels, chaque chapitre précise les problématiques majeures ainsi que les compétences clés à acquérir, à mettre en pratique dans 30 cas d'application.
Public : étudiants en gestion à l'université, en IAE, IUT et IEP ; élèves des écoles de management ; stagiaires en formation continue ; cadres dirigeants.
Paru le : 18/08/2020
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Jean-Pierre Helfer Auteur : Jacques Orsoni Auteur : Ouidade Sabri
Éditeur(s) :
Vuibert
Collection(s) : Gestion
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-311-40717-4
EAN13 : 9782311407174
Reliure : Broché
Pages : VVI-487
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 18.0 cm
Épaisseur: 2.8 cm
Poids: 849 g
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