Des contributions montrant l'influence du marketing dans la diffusion des stéréotypes liés aux différences sexuelles, que ce soit au travers de la publicité ou de l'offre elle-même. Les auteurs analysent la manière dont les stratégies commerciales reproduisent ou renforcent les rôles des genres dans la société. ©Electre 2025
Genre et marketing
L'influence des stratégies marketing sur les stéréotypes de genre
Mouvement #MeToo, inégalités hommes-femmes... La question du genre nourrit nombre de débats dans la société tout en interrogeant personnellement chacun d'entre nous. Et cependant, le sujet traverse encore timidement la sphère du marketing : les stratégies et les dispositifs marketing ont-ils une influence sur la transmission de stéréotypes de genre ? Dans la société de consommation qui est la nôtre, cette influence est subtile et cependant puissante car elle s'exprime au travers de notre quotidien le plus banal : rayons de magasins de jouets, prospectus de la grande distribution, visuels publicitaires, messages sur des T-shirts...
Cet ouvrage, écrit par des étudiant(e)s du Master Marketing et Stratégie de l'Université Paris-Dauphine et leurs enseignantes, se propose d'explorer les liens entre marketing et stéréotypes de genre. Partant du constat que, malgré d'incontestables progrès, des différences et des inégalités subsistent entre les hommes et les femmes, les auteur(e)s se sont posé la question du rôle joué par le marketing et la publicité dans la diffusion des stéréotypes de genre.
Des étudiant(e)s volontaires ont accepté de transformer leur mémoire universitaire en chapitre d'ouvrage. Les chapitres discutent tour à tour des dérives sexistes d'un marketing genré, tout en faisant également le constat d'une prise de conscience des marques et de réels changements de pratiques. Plusieurs secteurs sont ainsi explorés : cosmétique, jouets, littérature, dessins animés, prêt-à-porter, puériculture ou sport.
Cet ouvrage a pour objectif de sensibiliser les praticien(ne)s, étudiant(e)s, chercheur(se)s ainsi que l'opinion publique dans son ensemble à la question des stéréotypes de genre dès lors qu'ils restreignent les opportunités de l'un ou l'autre des deux sexes.
Paru le : 03/09/2020
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Management et société
Collection(s) : Societing
Contributeur(s) : Directeur de publication : Florence Benoit-Moreau - Directeur de publication : Eva Delacroix - Préfacier : Isabelle Huault
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-37687-369-3
EAN13 : 9782376873693
Reliure : Broché
Pages : 284
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.6 cm
Poids: 384 g
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