A travers l'évolution des affiches et des annonces publicitaires employées par l'industrie horlogère au cours du XXe siècle, l'exposition offre des perspectives historiques, sociologiques, techniques et esthétiques sur l'horlogerie pendant une période qui voit l'abandon de la montre de poche et l'essor de la montre à quartz. ©Electre 2025
Opérant au XXe siècle dans un marché international de plus en plus concurrentiel, l'industrie horlogère recourt aux affiches et aux annonces pour assurer la promotion de ses produits, en faisant preuve dans l'exécution de ses motifs publicitaires tantôt de conformisme, tantôt d'originalité. À travers les affiches et annonces, qui constituent la colonne vertébrale de la communication des marques de la fin du XIXe siècle aux années 1980, cet ouvrage propose une lecture originale de l'histoire économique, technique, culturelle et sociale de l'horlogerie. Deux transitions majeures jalonnent cette période : l'avènement de la montre-bracelet au détriment de la traditionnelle montre de poche, d'une part, et la révolution technologique de la montre à quartz, d'autre part.
Édité à l'occasion de l'exposition L'heure pour tous, une montre pour chacun du Musée international d'horlogerie, cet ouvrage collectif richement illustré est le fruit du travail de recherche d'une quinzaine d'auteurs suisses et internationaux spécialisés dans le domaine des arts graphiques, de la photographie, de l'histoire économique, de l'histoire culturelle et de l'horlogerie. Tour à tour, les auteurs remettent en contexte et explorent les pratiques et les sujets publicitaires marquant le passage de l'heure pour tous à la montre pour chacun, à travers les thématiques relatives aux développements techniques de l'horlogerie, aux mutations de la culture du temps et à l'affirmation d'une société de consommation.
Paru le : 21/06/2019
Thématique : Montres
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Editions Alphil-Presses universitaires suisses
Musée international d'horlogerie de la Chaux-de-Fonds
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Directeur de publication : Régis Huguenin - Directeur de publication : Gianenrico Bernasconi - Préfacier : Régis Huguenin
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-88930-278-9
EAN13 : 9782889302789
Reliure : Relié sous jaquette
Pages : 265
Hauteur: 29.0 cm / Largeur 25.0 cm
Épaisseur: 2.4 cm
Poids: 1794 g
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