Se fondant sur de nombreux exemples, sur des tableaux de synthèse et sur des encadrés, cet ouvrage présente des idées pour la sélection, la conception et la validation des mesures des concepts ou construits. Il détaille les dispositions à mettre en oeuvre pour passer d'un construit conceptuel latent à un niveau opérationnel plus proche des réalités. ©Electre 2025
La recherche scientifique a recours à des concepts (ou construits) et nécessite des moyens pour les mesurer. Souvent latents, abstraits, non directement observables, ces concepts méritent une attention particulière. Des problèmes liés à leur opérationnalisation impliquent le déploiement d'efforts considérables afin d'aboutir à des mesures qui mettent en relief les phénomènes étudiés.
La mesure en marketing offre une large panoplie d'idées pour aider les chercheurs dans la sélection, la conception et la validation des mesures de construits. Il analyse les dispositions qui doivent être mises en oeuvre pour permettre la transition d'un construit conceptuel latent vers un niveau opérationnel proche des réalités et rendre ainsi possible une lecture fluide, fiable et valide des phénomènes observés.
Cet ouvrage didactique accompagne les lecteurs dans toutes les étapes de la mise en place d'une mesure. Il s'adresse à un public large, offre des exemples, des tableaux de synthèse et des encadrés dans le but de restituer les principales informations à retenir.
Paru le : 10/04/2019
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Azza Frikha
Éditeur(s) :
Iste éditions
Collection(s) : Innovation, entrepreneuriat et gestion
Contributeur(s) : Préfacier : Joël Jallais
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-1-78405-569-1
EAN13 : 9781784055691
Reliure : Broché
Pages : IX-223
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 0 g
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