Six cas d'entreprises variées illustrant la réalité du marketing digital en pleine expansion car il correspond aux attentes des consommateurs. Les protocoles Internet et les divers outils numériques sont détaillés ainsi que les objectifs, les avantages et les limites de cette approche de l'expérience d'achat. ©Electre 2025
Polyvalence et réactivité sont devenues les maîtres mots d'un environnement socioéconomique irrémédiablement porté par l'innovation. Depuis plus de quinze ans, le marketing digital contribue à cette accélération doublée d'une quête d'exigence : plus fort, plus vite et surtout, toujours mieux !
Appuyé sur son socle de protocoles internet et d'outils numériques, smartphone et tablette en tête, le marketing digital poursuit les objectifs propres à la communication synchrone et interactive :
Cette nouvelle approche du consommateur repose en grande partie sur le search dans les moteurs de recherche, doublée d'une exploitation affinée des réseaux sociaux. Elle assure à l'entreprise un ciblage plus performant et une segmentation plus fine des clientèles, plus que jamais regroupées en tribus urbaines.
Le marketing digital, ainsi devenu fer de lance d'un marketing participatif plus conforme aux attentes des consommateurs, pousse l'entreprise à les inclure dans la conception de nouveaux produits et à vivre de nouvelles expériences d'achat. Ces six cas de marketing digital et leurs notes pédagogiques illustrent parfaitement cette réalité.
Paru le : 07/02/2019
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Jean-Louis Martinez
Éditeur(s) :
la Charte
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier : Didier Gambart
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-87403-525-8
EAN13 : 9782874035258
Reliure : Broché
Pages : 287
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.8 cm
Poids: 646 g
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