Une analyse du rôle des marques dans la société qui met l'accent sur l'importance du storytelling et sur les évolutions dues au développement d'Internet, avec de nombreux exemples et des études de cas concrets. ©Electre 2025
Devenir une marque mythique
Storytelling et digital
Pourquoi certaines marques sont-elles si identifiables, si puissantes ?
Les grandes marques, qu'elles soient digitales (Google, Facebook, Netflix...) ou historiques (Nestlé, Dior, Disney...), travaillent toutes leur storytelling en vue d'acquérir une dimension mythique.
Georges Lewi, expert en stratégie des marques, est l'un des meilleurs spécialistes du sujet. Dans un style vif et percutant, il analyse le parcours de grandes marques (Breitling, Bouygues, Apple, Jean-Paul Gaultier, Instagram...), les étapes de construction d'un mythe, les facteurs clés de succès et les risques d'échec.
Il compare de façon originale les entreprises du XXIe siècle (Instagram, Tesla, Red Bull...) et les héros de la mythologie grecque. Ces parallèles permettent de mieux comprendre l'impact et le rôle fondamental de certaines marques dans notre société.
Particulièrement riche et documenté, le livre propose de nombreux encadrés, exemples et citations.
Public
Responsables de la communication et du branding
Étudiants en marketing et communication (écoles de management, universités, IAE, IEP et écoles de communication)
Cadres en formation continue
Paru le : 25/06/2019
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Georges Lewi
Éditeur(s) :
Vuibert
Collection(s) : Référence Management
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-311-40590-3
EAN13 : 9782311405903
Reliure : Broché
Pages : 254
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.6 cm
Poids: 409 g
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