Par une approche pratique et théorique, l'auteur présente les points clés d'une marque illustrés de références académiques et de conseils méthodologiques. ©Electre 2025
Kit pratique
Vous êtes étudiants, créateurs de start-up, financiers, dirigeants d'entreprise, designers ou professionnels du marketing et vous avez le projet de créer une marque. Quelles sont les étapes de la création ? Comment protéger votre marque ? Comment déployer votre stratégie de marque ? Comment réaliser un plan de communication efficace ? La digitalisation, le brand content et l'utilisation de la viralité des médias sociaux, quelles sont les bonnes pratiques à connaître ? Quelle est la check-list pour stimuler l'expérience client et fidéliser rapidement ? Comment faire évoluer votre marque ou la faire renaître ? Du brief pour la création du logotype à l'évaluation des données financières, comment éviter l'improvisation ? ... En bref, vous vous demandez :
« Comment créer une marque bankable ? »
Cet ouvrage est là pour vous aider dans sa construction et sa mise en oeuvre. Il vous donnera les clés pour :
Cet ouvrage s'appuie sur 430 marques citées, 67 exemples, 34 témoignages, de nombreuses références académiques et des pratiques venues de la réalité du terrain qui permettent d'acquérir méthodes et compétences, pour rendre une marque bankable.
Paru le : 03/01/2018
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : François-Xavier Goudemand
Éditeur(s) :
Ellipses
Collection(s) : Kit pratique
Contributeur(s) : Préfacier : Marcel Botton
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-340-02306-2
EAN13 : 9782340023062
Reliure : Broché
Pages : 428
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 18.0 cm
Épaisseur: 2.2 cm
Poids: 699 g
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