Considéré comme la spécialité la plus difficile dans le domaine de la publicité, le copywriting, l'écriture publicitaire, est la plupart du temps confiée aux professionnels les plus chevronnés. Des travaux et des articles réalisés par 48 de ces figures sont sélectionnés. Parmi eux : David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French. ©Electre 2025
La bible des créatifs
En 1995, D&AD publiait un livre sur l'art d'écrire pour la publicité. Bien qu'il ne soit plus vraiment d'actualité, cet ouvrage à succès demeure une référence incontournable, une bible pour les directeurs de la création. D&AD et TASCHEN ont uni leurs forces pour vous livrer une édition actualisée et remaniée de cette publication. Considéré comme le champ d'action le plus difficile de l'industrie publicitaire, le rédactionnel est généralement réservé aux professionnels les plus doués - souvent les dirigeants ou gérants des agences eux-mêmes. Le livre propose un choix éclairé de projets et des articles signés par 53 grands noms de la publicité, parmi lesquels des vedettes comme David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French, Mike Lescarbeau, Adrian Holmes et Barbara Nokes.
Les leçons à tirer de ces pages vous aideront à formuler des arguments à la fois plus clairs et plus convaincants, que vous écriviez un discours exaltant, une bannière web accrocheuse ou une lettre percutante. Ce livre n'est pas seulement incontournable pour ceux qui travaillent dans la pub ou le marketing : il est aussi indispensable pour tous ceux qui ont besoin d'impliquer ou d'influencer les gens, sur une page web, sur papier ou en personne.
Paru le : 12/05/2018
Thématique : Sociologie des médias
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Taschen
Collection(s) : Bibliotheca universalis
Contributeur(s) : Editeur scientifique (ou intellectuel) : British design and art direction - Traducteur : Aurélie Daniel - Traducteur : Valérie Lavoyer
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-3-8365-6851-7
EAN13 : 9783836568517
Reliure : Relié sous jaquette
Pages : 536
Hauteur: 20.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 4.7 cm
Poids: 840 g
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