Présentation sous forme de fiches des techniques d'études marketing les plus utiles ou les plus courantes, et des principales étapes de leur mise en oeuvre. Cette édition tient compte de l'intensification de la compétition internationale et de la diffusion des nouvelles technologies, qui rendent obsolètes les techniques d'études traditionnelles. ©Electre 2025
Techniques d'études de marché
4e édition
Un ouvrage concret, illustré de nombreux exemples, pour maîtriser rapidement les principales techniques d'études.
Facteur de réduction de l'incertitude, l'étude de marché est source d'avantage concurrentiel pour l'entreprise. Mais l'utilisation massive d'Internet, la montée en puissance des réseaux sociaux, des applications mobiles et des nouveaux outils de création et de présentation de contenus « online » rendent obsolètes certaines techniques traditionnelles.
La quatrième édition de cet ouvrage synthétique intègre ces éléments. Elle rend accessibles les points cruciaux de la démarche, propose des fiches pratiques et offre des outils efficaces pour accélérer la réalisation d'une étude. De nouvelles applications ont été développées : comment réaliser une étude online, comment créer et utiliser un questionnaire à distance, notamment à l'aide de l'application Google Forms.
Tous les mots clés de l'étude de marché y sont expliqués de façon claire et précise.
Public
¤ Étudiants en marketing (écoles de management, universités, BTS)
¤ Managers et jeunes professionnels désireux d'avoir une synthèse à jour sur le sujet
Paru le : 08/09/2017
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Eric Vernette
Éditeur(s) :
Vuibert
Collection(s) : Entreprise
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-311-40348-0
EAN13 : 9782311403480
Reliure : Broché
Pages : 170
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.1 cm
Poids: 236 g
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