Avec l'apparition des nouveaux médias numériques, les marques ont vu leurs supports de communication se multiplier. La gestion en est devenue plus complexe. L'auteure livre son analyse et des outils pour garder la cohérence de sa marque. Avec de nombreux témoignages d'experts. ©Electre 2025
Danger : la fragmentation des marques face au multimédia
« Danger : la fragmentation des marques face au multimédia » décrit un phénomène très actuel. Avec l'apparition des nouveaux médias numériques, les marques ont de plus en plus de plateformes d'expression. Cette multiplication des médias rend plus complexe la gestion des marques. Garder la cohérence de la marque (contenu, concurrence des messages, adaptation des messages à chaque média...) devient donc essentiel à sa survie. En outre, dans cette période de transition, la marque s'avère un puissant levier d'acceptation du changement dans les entreprises.
Ce livre vous apporte des outils et des témoignages d'experts comme Mercedes Erra (Présidente exécutive, Havas Worlwide), Anne Claire Long (Directrice Communication, Michel et Augustin), Muriel Barnéoud (Présidente, Docapost), Julien Scaglione (Directeur des médias sociaux, Buzzman), etc... qui vous permettront de développer, pérenniser votre marque et garder sa cohérence.
Ce livre est une véritable boîte à idées et outils qui vous donnera envie d'éviter le danger !
Paru le : 13/02/2017
Thématique : e-commerce/e-marketing
Auteur(s) : Auteur : Arabella Ignatieff
Éditeur(s) :
Kawa
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier : Jacques Nantel
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-36778-128-0
EAN13 : 9782367781280
Reliure : Broché
Pages : 225
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 1.6 cm
Poids: 600 g
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