Examen des nouveaux dispositifs de captation du consommateur mis en place par le marketing, les marques ou la distribution pour comprendre les mutations comportementales, sociales et économiques qui caractérisent la société des consommateurs. ©Electre 2025
Cet ouvrage rassemble les meilleurs spécialistes de la consommation pour essayer de comprendre les nouveaux dispositifs de captation du consommateur mis en place par le marketing, les marques ou la distribution et les consommateurs. Il nous fait découvrir tour à tour les transformations de la proximité des échanges marchands et la diversification des stratégies de la distribution qui lui sont liées, les ruses du capitalisme vis-à-vis de l'économie collaborative, les contraintes de la géopolitique sur le pouvoir d'achat des classes moyennes les plus démunies, les stratégies de contournement, de résistance ou d'arbitrage des consommateurs. Le mouvement brownien qui caractérise la société des consommateurs nous conduit à repenser le sens de l'émergence comme un système d'interactions sociales, un jeu entre des acteurs collectifs, nationaux et internationaux, dans lequel chacun essaye d'influencer l'autre et de capter son attention et ses ressources en fonction de diverses contraintes. Un regard pertinent de la part d'acteurs qui sont dans le monde académique tout en connaissant bien le monde des organisations marchandes.
Paru le : 14/09/2016
Thématique : Essais d'économie
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
le Bord de l'eau
Collection(s) : Mondes marchands
Contributeur(s) : Directeur de publication : Dominique Desjeux - Directeur de publication : Philippe Moati
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-35687-441-2
EAN13 : 9782356874412
Reliure : Broché
Pages : 203
Hauteur: 20.0 cm / Largeur 13.0 cm
Épaisseur: 1.7 cm
Poids: 230 g
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