Des techniques pour promouvoir des produits ou des services par le biais d'internautes. Les conseils reposent sur le pouvoir de la parole et la construction de la viralité au moyen du bouche à oreille. ©Electre 2025
Créez la tendance !
Du bouche à oreille au marketing viral
Pourquoi certains produits et services déclenchent-ils un véritable buzz ? Comment se fait-il que certains messages ou idées se répandent comme une traînée de poudre ? Comment expliquer que la virante d'un contenu ne tienne pas uniquement à se qualité, son prix ou la publicité qui en est faite ?
De l'achat d'une voiture aux vêtements que l'on porte ou aux prénoms que l'on choisit pour ses entants, l'influence sociale joue un rôle clé. Et cela commence par l'immense bavardage, on et offline, que constitue le bouche à oreille.
Jonah Berger décrypte ici ie fonctionnement social de ce phénomène viral et les ressorts psychologiques qu'il implique. À partir d'études et à l'aide de nombreux exemples concrets et anecdotes, il donne des pistes qui permettront à tout type de contenu d'atteindre une visibilité maximale
Nul besoin d'être un génie du marketing ni de disposer d'un budget promotionnel élevé pour que vos posts, vos tweets ou le contenu que vous mettez en ligne se propagent tel un virus : vous pouvez vous-même créer la tendance !
Déjà best-seller en anglais, ce livre est indispensable à tous ceux qui, aussi bien dans le marketing, la politique, la santé publique que dans l'enseignement, souhaitent diffuser leur message auprès du plus grand nombre.
Paru le : 29/08/2013
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Jonah Berger
Éditeur(s) :
Pearson
Collection(s) : Village mondial
Contributeur(s) : Traducteur : Danielle Charron
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7440-6567-5
EAN13 : 9782744065675
Reliure : Broché
Pages : 216
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.3 cm
Poids: 350 g
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