Une méthode pour évaluer le retour sur investissement des actions de marketing électronique afin d'orienter sa stratégie marketing et de renforcer son impact. ©Electre 2025
Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, «l'attribution», les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises et avis d'experts.
Paru le : 13/04/2016
Thématique : e-commerce/e-marketing
Auteur(s) : Auteur : Laurent Florès
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Marketing, communication
Contributeur(s) : Préfacier : Philippe Tassi
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-074728-3
EAN13 : 9782100747283
Reliure : Broché
Pages : 242
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.7 cm
Poids: 424 g
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