Cet ouvrage présente le silver marketing, une méthode de marketing générationnel, et propose des conseils et des outils pour analyser les tendances du marché des consommateurs de plus de 50 ans et leurs comportements afin de mieux répondre à leurs attentes. Avec des exemples et des interviews d'experts. ©Electre 2025
Marketing / Communication
Le Silver marketing
Prêt à communiquer aux seniors ?
¤ J'ai identifié le marché des seniors comme une opportunité, mais j'hésite encore à me lancer.
¤ J'ai peur de faire vieillir l'image de ma marque.
¤ Je crains de stigmatiser les seniors dans ma communication.
¤ Je m'interroge sur la pertinence du marketing digital pour communiquer aux seniors.
Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous !
Le Silver marketing cible les consommateurs de plus de 50 ans. S'inspirant du marketing générationnel, il requiert de la subtilité et le respect de quelques règles essentielles. Ce livre résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples et interviews d'experts, vous donne tous les outils pour construire votre stratégie et capitaliser sur la prochaine révolution : la révolution démographique !
Paru le : 27/04/2016
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Frédérique Aribaud Auteur : Jean-Paul Tréguer
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Marketing, communication
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-074729-0
EAN13 : 9782100747290
Reliure : Broché
Pages : 187
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.4 cm
Poids: 322 g
Carte fidélité
Mollat Radio
