Après avoir présenté les contextes d'application des études de marché et leur rôle dans les processus de décision stratégique, l'auteur définit la méthodologie de base à suivre pour la conception d'une étude. Pour chaque étape de l'étude de marché, il expose les techniques essentielles à maîtriser et illustre son propos de nombreux exemples mis à jour. ©Electre 2025
L'utilisation des études de marché dans la gestion des problématiques marketing et commerciales permet de créer et d'exploiter les informations nécessaires à la réflexion et à la prise de décision.
À jour des dernières évolutions dans le domaine, cette 5e édition présente :
Proposant des définitions précises, illustrées de nombreux exemples actualisés, cet ouvrage permet de se familiariser avec le recueil et le traitement de l'information. Il fournit l'essentiel de ce qu'il faut savoir sur les études de marché.
Paru le : 06/04/2016
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Daniel Caumont
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Les topos
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-074548-7
EAN13 : 9782100745487
Reliure : Broché
Pages : 127
Hauteur: 18.0 cm / Largeur 13.0 cm
Épaisseur: 1.0 cm
Poids: 130 g
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