Un cours accessible et complet, des textes et des exemples nombreux : ce manuel est aussi un outil de révision pour les BTS communication. ©Electre 2025
De l'étude marketing au choix des médias
Comment comprendre les différentes approches marketing de l'annonceur ou les variables du mix ? Comment apprécier les outils du géomarketing ? Quelle est la qualité des stratégies créatives de l'agence ? Quel positionnement choisir ? Quel plan médias mettre en œuvre pour optimiser son investissement publicitaire ? Quelles sont les différentes techniques hors-médias qui existent aujourd'hui et comment les utiliser ?
C'est à de telles questions que cet ouvrage tente de répondre à travers une analyse des stratégies marketing, des stratégies créatives d'agence de publicité, et des diverses techniques médias et hors-médias. Emaillé d'exemples concrets, ce livre propose en outre un guide complet pour mieux réaliser ses stratégies publicitaires.
Cette 5e édition de Stratégies publicitaires s'adresse à la fois aux étudiants en cycle de spécialisation en communication et publicité, souhaitant acquérir des connaissances dans ce domaine, et aux praticiens d'agence et d'entreprise, souhaitant les actualiser.
Paru le : 24/05/2002
Thématique : BTS
Auteur(s) : Auteur : Luc Marcenac Auteur : Alain Milon Auteur : Serge-Henri Saint-Michel
Éditeur(s) :
Bréal
Collection(s) : Synergies
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782842919177
Reliure : Broché
Pages : 476
Hauteur: 17.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 2.4 cm
Poids: 752 g
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