Propose une optimisation de l'utilisation de la presse magazine en publicité par une meilleure connaissance de ses qualités médias et par une réflexion sur l'architecture des plates-formes de communication mono ou plurimédias. Dresse un panorama des mesures d'efficacité du média magazine depuis l'impact jusqu'à son influence sur la construction des marques ou des ventes des produits. ©Electre 2025
Magazines2.0 - Parce que le média magazine ne cesse d'avancer dans l'univers du numérique mais aussi parce que la presse magazine n'a jamais été aussi actuelle : média de confiance et d'influence, média de la mobilité, média de réseau entre des tribus qui partagent des valeurs ou des passions communes, média de contenu enfin à une époque où les citoyens cherchent des repères.
Ce livre est destiné à tous ceux qui font grandir des marques : annonceurs, publicitaires, conseils en communication, experts d'études, mais aussi étudiants... Dans un univers de consommation en (r)évolution, où la relation aux marques et aux médias se modifie rapidement, il propose une réflexion sur l'optimisation des stratégies de communication, au moyen d'une utilisation pertinente et renouvelée de la presse magazine.
Les auteurs décryptent les fonctions de communication du média magazine et illustrent ses apports dans l'optimisation des stratégies mono ou pluri-médias. Ils dressent un panorama approfondi de la mesure des effets publicitaires, apportent les preuves minutieuses de l'efficacité magazine tant en termes d'impact et de mémorisation, que de construction des marques et de développement des ventes.
Quand les marques de presse se diversifient et tissent avec leurs publics un lien de confiance, le « contrat de lecture » des magazines2.0 devient alors un véritable « contrat de vie ».
Paru le : 20/11/2009
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Xavier Dordor Auteur : Pascale Lévêque Auteur : Françoise Vidal
Éditeur(s) :
Economica
Collection(s) : Médias et publicité
Contributeur(s) : Préfacier : Nicolas Bordas
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7178-5745-0
EAN13 : 9782717857450
Reliure : Broché
Pages : 333
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 650 g
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