Couvre l'ensemble des méthodes et des techniques d'élaboration d'une campagne publicitaire en montrant l'évolution d'un concept de publicité d'entreprise vers celui d'une communication intégrée. Etudie le fonctionnement de la communication avec le mécanisme de la réception des messages, la technique publicitaire y compris à l'international, le hors médias, les nouvelles pratiques des sociétés. ©Electre 2025
Paru le : 09/09/2004
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Jacques Lendrevie Auteur : Arnaud de Baynast
Éditeur(s) :
Dalloz
Collection(s) : Dalloz gestion
Contributeur(s) : Collaborateur : Nicolas Riou
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782247055418
Reliure : Broché
Hauteur: 25.0 cm / Largeur 20.0 cm
Épaisseur: 2.8 cm
Poids: 1192 g
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