A. Mucchielli présente les bases de la conception des publicités dites persuasives tout en proposant une méthode d'analyse systématisée fondée sur 21 exemples. Il dégage ainsi différents types de publicités persuasives pour mettre en évidence les sept étapes de la création publicitaire. ©Electre 2025
La conception des publicités
La publicité persuasive fait surgir les arguments de vente des produits à travers leurs mises en scènes. Les « promesses » attachées aux produits sont donc des arguments qui sont « dits » implicitement. La publicité persuasive repose donc sur tout un art de la présentation et de l'arrangement pictural. Connaître les bases de la conception de ce type de publicités permet d'utiliser ses codes dans tous les autres genres de publicités.
L'ouvrage décortique le fonctionnement de la publicité persuasive et propose une méthode d'analyse systématisée. L'ouvrage passe ensuite en revue les différentes formes de la publicité persuasive. Les analyses faites débouchent sur des règles et une méthode précise pour la conception des publicités.
Paru le : 07/08/2010
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Alex Mucchielli
Éditeur(s) :
Les éditions Ovadia
Collection(s) : Entreprendre & manager
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-915741-69-8
EAN13 : 9782915741698
Reliure : Broché
Pages : 135
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 1.2 cm
Poids: 175 g
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