Les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing adaptés à leurs spécificités. L'ouvrage présente les caractéristiques du secteur et définit les enjeux stratégiques et les outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles). ©Electre 2025
Comment associer le marketing à l'Art et à la Culture ?
Attentifs aux exigences des professionnels du secteur, les auteurs de cet ouvrage proposent un marketing adapté aux spécificités de l'Art et de la Culture.
Car, qu'il s'agisse de lancer des projets, nouer des relations avec des partenaires professionnels, attirer et fidéliser des publics, démocratiser l'accès aux oeuvres d'art ou financer des équipements, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche rigoureuse et d'outils marketing appropriés.
Partant des caractéristiques du champ culturel en général, les auteurs abordent tout d'abord :
Ils s'intéressent ensuite aux particularités des principales activités : arts du spectacle vivant, patrimoine culturel, industries culturelles (film, livre, disque).
Cet ouvrage de référence s'adresse aux professionnels du secteur et aux étudiants souhaitant se spécialiser dans le domaine.
Paru le : 25/02/2009
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Directeur de publication : Dominique Bourgeon-Renault - Préfacier : Yves Evrard - Préfacier : Marc Filser
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-050582-1
EAN13 : 9782100505821
Reliure : Broché
Pages : X-262
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Poids: 535 g
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