En partant de l'exemple d'une entreprise opérant sur les marchés intra-entreprises (B to B) et classiques (B to C), expose le cadre général, les aspects stratégiques et opérationnels du marketing : stratégies concurentielles, comportement du consommateur, politiques de produit, de prix, de distribution, de communication ou relationnelles. ©Electre 2025
L'ouvrage expose les principaux concepts marketing à partir de l'étude d'un cas réel d'entreprise. Acteur dynamique sur un marché très concurrentiel, la société analysée est active à la fois sur des marchés business to business (B to B) et business to consumer (B to C), permettant ainsi d'illustrer les différentes facettes du marketing.
Les décisions de marketing stratégique et opérationnel sont construites pas à pas à partir de l'analyse du cas et les éléments clés, comme le comportement du consommateur ou le système d'information marketing, sont soulignés. À chaque étape déterminante sont exposés les choix menés par d'autres entreprises afin de montrer la façon dont on peut s'inspirer des «meilleures pratiques» dans un souci de benchmarking.
Le livre est destiné aux étudiants de formation initiale et de formation continue qui souhaitent s'initier ou formaliser leurs acquis : premier et deuxième cycles d'université, d'école de commerce, masters, DESS CAAE ou Management des PME. Il intéressera également les professionnels recherchant un livre concis associant rigueur théorique et efficacité opérationnelle.
Paru le : 18/03/2004
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Patricia Coutelle-Brillet Auteur : Véronique Des Garets
Éditeur(s) :
Pearson Education
e-Node
Collection(s) : Gestion appliquée
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782744070389
Reliure : Broché
Pages : 243
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 18.0 cm
Épaisseur: 4.0 cm
Poids: 408 g
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