Le marketing s'adresse de plus en plus à des cibles précises, junior, major, senior, gay ou ethnique. Comment se comportent-elles ? L'ouvrage propose de mieux cerner les populations ciblées à travers leur comportement d'achat afin de définir les actions à entreprendre pour les toucher. Nouvelle édition illustrée de nombreux cas d'entreprise. ©Electre 2025
À l'heure où l'entreprise se doit d'être orientée client et de différencier son offre, le marketing ne peut plus se permettre de s'adresser au «tout public» ou, pire, à la sempiternelle «ménagère de moins de cinquante ans». Il doit identifier des segments particuliers et proposer des actions ciblées. Telle est la conviction des auteurs qui présentent cinq segments encore peu «marketés» en France : les juniors, les majors, les seniors (regroupés sous l'étiquette de marketing générationnel), les gays et les ethnies.
Entièrement actualisée, cette nouvelle édition est richement documentée et illustrée de nombreux cas d'entreprise. Elle permettra aux directeurs généraux, responsables marketing et chefs de produits de se familiariser avec les comportements et attitudes de consommation de ces segments de marché à fort potentiel, d'identifier les meilleures pratiques développées par certaines entreprises et de mettre en oeuvre un marketing-mix séduisant et fidélisant.
Paru le : 12/05/2005
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Jean-Paul Tréguer Auteur : Jean-Marc Segati
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782100490820
Reliure : Broché
Pages : IX-251
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.8 cm
Poids: 510 g
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