Le plan marketing permet d'élaborer des actions commerciales en lien avec la stratégie d'entreprise. Cet ouvrage se veut un guide dans l'élaboration de trois types de plans marketing : le plan marketing stratégique, opérationnel ou de crise. Il comporte de nombreux exemples issus de cas d'entreprises et en annexe, des modèles structurés de plans marketing. ©Electre 2025
FONCTIONS DE L'ENTREPRISE
Marketing Communication
Nathalie Van Laethem Laurence Body
LE PLAN MARKETING
stratégique opérationnel de crise
Directions marketing, chefs de produits, responsables marketing et directions générales trouveront dans cet ouvrage les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel et du plan marketing de crise.
Résolument concret, il s'attache au « comment faire » et indique étape par étape :
Les +
Paru le : 11/03/2004
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Nathalie Vanlaethem Auteur : Laurence Body
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782100072422
Reliure : Broché
Pages : 292
Hauteur: 25.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.7 cm
Poids: 477 g
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