Aide à la prise des décisions marketing, illustré d'exemples, d'exercices et de cas d'application. ©Electre 2025
Ce livre est consacré aux décisions de marketing les plus difficiles à prendre parce que les plus importantes pour l'avenir de l'entreprise. Il présente une démarche séquentielle permettant de passer successivement et sans à-coup de la stratégie générale de l'entreprise à sa stratégie de marché, puis à celle de positionnement, enfin au marketing-mix et à la politique d'offre (produit-prix).
Suite logique du premier tome intitulé Le marketing, les études préalables à la prise de décision, cet ouvrage a la même préoccupation essentielle : répondre concrètement et sans détour aux problèmes auxquels un professionnel du marketing est tôt ou tard confronté - Comment segmenter un marché ? Comment positionner un produit ? Commentinnover ? Comment élaborer un marketing-mix et définir un plan de marchéage ? Comment procéder à un diagnostic-produit ? Comment établir un barème de prix ? etc.
De nombreux exemples, exercices et cas d'application émaillent ce guide du <
Paru le : 25/03/1995
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Yves Chirouze
Éditeur(s) :
Ellipses
Collection(s) : Enseignement supérieur tertiaire
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782729895389
Reliure : Relié
Pages : 222
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 0.1 cm
Poids: 490 g
Carte fidélité
Mollat Radio
