Donnée essentielle du marketing, la marque est présentée ici de façon synthétique et accessible. Propose une définition de la notion de marque et une classification. Analyse ses facteurs de réussite ou d'échec. ©Electre 2025
Il existe 10 millions de marques déposées à travers le monde. Les marques se valorisent en milliards dans les comptes des entreprises. Mais qu'est-ce qu'une marque? Comment se gère-t-elle? À travers près de 400 exemples concrets, cet ouvrage simple décortique tous les mécanismes de la marque, analyse ses facteurs de succès ou ses causes d'échec... rendant ainsi la «science des marques» accessible à tous.
· Avec tous les mots clés de la «science des marques» expliqués de façon claire et concise.
Paru le : 13/05/2003
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Georges Lewi
Éditeur(s) :
Vuibert
Collection(s) : Explicit'
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782711769117
Reliure : Broché
Pages : 127
Hauteur: 18.0 cm / Largeur 11.0 cm
Poids: 106 g
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