La marque ne doit plus être considérée par la valeur de sa notoriété ou de son image, mais par sa capacité à répondre aux "peurs" des consommateurs. Le marketing moderne ne consiste plus à répondre aux besoins, il vise à créer des peurs pour que les marques aient un rôle et un positionnement. ©Electre 2025
Paru le : 01/12/1995
Thématique : Publicité marketing
Auteur(s) : Auteur : Georges Chétochine
Éditeur(s) :
Liaisons
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782878801453
Reliure : Broché
Pages : 176
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.3 cm
Poids: 601 g
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