Ce guide pratique dispense des conseils pour définir et réaliser une étude qualitative. ©Electre 2025
Les études qualitatives sont un bon moyen de tester les comportements d'acheteurs potentiels en se focalisant sur le « pourquoi ».
Elles permettent de « débroussailler » une nouvelle problématique, de recenser les modalités d'un problème, les motivations, les avis, les comportements ou les attitudes, et d'aller au-delà du discours rationnel, d'accéder au « non-dit ».
Cet ouvrage permettra aux professionnels du marketing de mener des études qualitatives pour améliorer leurs gammes existantes ou créer de nouveaux produits ou de nouvelles marques.
Paru le : 30/08/2012
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Demos
Collection(s) : Le succès en poche
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-36241-076-5
EAN13 : 9782362410765
Reliure : Broché
Pages : 45
Hauteur: 17.0 cm / Largeur 11.0 cm
Épaisseur: 0.5 cm
Poids: 50 g
Carte fidélité
Mollat Radio
