Ce manuel explique pourquoi le marketing est à la fois un état d'esprit, une démarche, un ensemble de techniques au service d'objectifs. Il permet d'acquérir un bon niveau théorique et des réflexes de professionnels grâce à son cours, de nombreux exemples, des mémos, des applications et des conseils méthodologiques. ©Electre 2025
Cet ouvrage s'adresse aux étudiants en AES et à tous ceux qui souhaitent s'initier au marketing pour acquérir un bon niveau théorique et des réflexes de professionnels (étudiants en sciences économiques, en gestion ou écoles supérieures de commerce). Il montre en quoi le marketing est à la fois un état d'esprit, une démarche et un ensemble de techniques au service d'objectifs.
Les nouvelles techniques apparues avec Internet et l'usage de l'euro sont intégrés aux différents chapitres. Ainsi, à coté des méthodes plus traditionnelles sont présentés la recherche documentaire sur le web, le cybersondage, le cybercommerce, la publicité en ligne...
Des exemples nombreux, les «mémos» et les applications permettent aux étudiants de s'approprier efficacement ce corps de connaissances.
Paru le : 17/10/2001
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Alexandre Chirouze Auteur : Yves Chirouze
Éditeur(s) :
Foucher
Collection(s) : AES plus
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782216088218
Reliure : Broché
Pages : 256
Hauteur: 25.0 cm / Largeur 18.0 cm
Poids: 476 g
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