Consommateurs autant que citoyens, les Français sont désireux d'être écoutés avant d'acheter. Les entreprises élaborent leurs nouveaux produits avec leurs consommateurs. La génération participation est arrivée. Ses valeurs sont partagées aussi bien par les adolescents que par les seniors. Les marques doivent en tirer les conséquences, être éthiques et modestes. ©Electre 2025
Le vieux modèle de la société de consommation touche à sa fin. L'envie s'essouffle et le besoin se tarit, la machine marketing ne trompe plus personne, les consommateurs sont las et l'environnement demande grâce. Pourtant, dans les associations ou sur Internet, une génération a décidé de prendre les choses en main, de s'investir au quotidien pour redéfinir les rapports à l'entreprise ou à la politique et bâtir un nouveau monde des possibles.
Cette génération émergente, portée par les nouvelles technologies, mais qui s'inscrit moins dans une classe d'âge que dans une communauté de valeurs, Thierry Maillet l'a identifiée et lui a trouvé un nom : Génération Participation.
« Cette génération a un atout : elle s'implique Des associations consuméristes à la démocratie participative, elle invente un nouveau monde. Un essai éclairant et novateur. »
Maxence Layet, Psychologies
Paru le : 07/05/2008
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Thierry Maillet
Éditeur(s) :
10-18
Collection(s) : 10-18
Contributeur(s) : Préfacier :
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-264-04689-5
EAN13 : 9782264046895
Reliure : Broché
Pages : 349
Hauteur: 18.0 cm / Largeur 11.0 cm
Épaisseur: 1.7 cm
Poids: 187 g
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