Approche globale de la marque, de sa gestion et de sa valorisation sur Internet : choix du nom, hébergement, référencement, déploiement, promotion, utilisation des réseaux sociaux, etc. L'ouvrage explique comment travailler une e-réputation, accroître sa notoriété, se démarquer de la concurrence, unifier son identité de marque, etc. ©Electre 2025
e-branning
Stratégies de marque sur Internet
La stratégie d'une e-brand est-elle la même que celle d'une marque « traditionnelle » ? Quels sont les spécificités et critères de réussite de l'e-branding ?
Des marques pure players comme LeBonCoin ou Amazon ne cessent de progresser. Quels sont leurs business models et comment répondent-elles à l'évolution des usages si efficacement ?
De quelles façons les entreprises offline peuvent-elles valoriser leur marque sur Internet et tirer leur épingle du jeu ?
De la structure juridique à la réalité d'une marque sur la toile, en passant par l'e-storyteiling, cet ouvrage est un véritable mode d'emploi : il explique notamment comment gérer et valoriser sa marque sur Internet, depuis le choix du nom à promouvoir, le ciblage, le lancement de la marque online, le référencement, le déploiement, jusqu'à la fidélisation des clients.
Ancré dans la pratique et dans les cas, il donne aux professionnels de précieux conseils pour travailler la e-réputation de leur marque, pour consolider leur identité à travers un message unique, accroître leur notoriété, la démarquer de la concurrence et la rendre profitable.
Un ouvrage qui sera utile autant aux créateurs et gestionnaires de sites ou de marques sur Internet (en e-commerce et m-commerce) qu'aux étudiants ayant besoin de fondements théoriques sur cette discipline émergente.
Paru le : 15/11/2013
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Georges Lewi
Éditeur(s) :
Pearson
Collection(s) : Village mondial
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7440-6585-9
EAN13 : 9782744065859
Reliure : Broché
Pages : 223
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.4 cm
Poids: 378 g
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